Magasin L.N. Messier (1939-1973)
Logé depuis 1939 à l’angle de Fabre, où se trouve aujourd’hui L’Aubainerie, L. N. Messier devient le magasin-phare de l’avenue du Mont-Royal dans les années 1950 et 1960. Aménagé sur deux étages et offrant divers produits, le magasin attire une large clientèle, attirée par leurs campagnes publicitaires et leur célèbre porte-parole, Roger Baulu. L.N. Messier est aussi le premier commerce de l’Avenue à avoir aménagé un escalier roulant.
L’animateur et critique littéraire à radio Canada André Carpentier nous a confié une série de cinq textes pour nous faire revivre cette époque.
L’animateur et critique littéraire à radio Canada André Carpentier nous a confié une série de cinq textes pour nous faire revivre cette époque.
1er texte
Nos mères se partageaient entre deux magasins en quartiers francophones, L. N. Messier et Dupuis Frères, et l’anglophone Morgan, dans le bas de la ville.
Nos mères se partageaient entre deux magasins en quartiers francophones, L. N. Messier et Dupuis Frères, et l’anglophone Morgan, dans le bas de la ville.
2e texte
En fréquentant le L. N. Messier, avec ses multiples départements et son escalier mécanique roulant, nos mères avaient l’impression d’être modernes.
En fréquentant le L. N. Messier, avec ses multiples départements et son escalier mécanique roulant, nos mères avaient l’impression d’être modernes.
3e texte
Nos mères suivaient les campagnes publicitaires du L. N. Messier, ses tirages de prix alléchants, s’y rendaient en tramway assister à des défilés de mode.
Nos mères suivaient les campagnes publicitaires du L. N. Messier, ses tirages de prix alléchants, s’y rendaient en tramway assister à des défilés de mode.
4e texte
Enfant, avant de savoir lire, je croyais que ma mère m’amenait magasiner en p’tit char, par la ligne 12 De Lorimier, chez son amie Hélène Messier.
Enfant, avant de savoir lire, je croyais que ma mère m’amenait magasiner en p’tit char, par la ligne 12 De Lorimier, chez son amie Hélène Messier.
5e texte
Après avoir magasiné chez L. N. Messier, un commerce à rayons présentant des produits de qualité, on passait discrètement dans les quinze cennes voisins.
Après avoir magasiné chez L. N. Messier, un commerce à rayons présentant des produits de qualité, on passait discrètement dans les quinze cennes voisins.
Ses cinq textes ont été calligraphiés sur l’asphalte de l’avenue du Mont-Royal par Romain Boz et resteront visibles pendant tout l’été 2023 sur l’avenue rendue piétonne.
© 2023, SHP Myriam Wojcik et Gabriel Deschambault,
© 2023, textes André Carpentier,
© 2023, Photos Ange Pasquini, Archives de la Ville de Montréal
Pour en savoir plus
- Jean-Claude Robert, Le magasin LN Messier
- Gabriel Deschambault, Une clientèle fidèle
- Index, des 30 lieux de l’avenue du Mont-Royal
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Oui des souvenirs certainement nous en avons. Ado moi et mes amis allions au sous-sol durant les fêtes nous étions là pour taquiner le père Noêl pour avoir des cannes en bonbon disons que nous étions tannants
Notre célèbre Ginette Reno, avant d’être connue, allait dans le rayon des disques et chantait pour les clients. Les propriétaires laissaient faire parce que ça amenait de la clientèle.
On a vendu de tout dans ce magasin, même des automobiles. En effet, début des années 60 je crois, on pouvait y acheter une Austin 850 pour 850$.
Bonjour monsieur Mathieu,
Le ne suis pas surpris que la grande Ginette ait chanté chez Messier et j’aurais été bien heureux de l’entendre.
Petite correction cependant pour les Austin 850. Elles étaient vendues 1295 $, mais le truc publicitaire pour les publiciser était : 8,50$ comptant et 8,50$ par semaine.